广告策划是基于科学的研究方法，通过综合分析消费者需求、广告主上一年度广告费用、市场竞争态势等，对广告主经营方针的深刻了解，从而通过收集信息并提出可执行性策略的过程。具体来说，广告策划则包括分析消费市场、确定广告目标、制定退货策略、构思和筛选故事创意及镜头脚本、制作计划、文件夹和交易明细等等。其主要内容分为产品升级线上营销全流程和线下活动分析两方面。广告策划主要包括前期工作，如市场调查、目标清晰化等；中期执行，包括故事创意与镜头脚本构思等；以及后期延展，例如新闻稿撰写等。在广告领域，策划人以及其他团队成员共同合作，运用创意和专业技能，创造出吸引目标受众的广告内容，以提高品牌认知度，推广产品或服务，并最终达到提高销售额的目的。因此，广告策划的核心是提供有针对性的广告解决方案，以满足品牌或产品的销售需求，同时也是持续学习和更新技能的新领域工作。